A.O.史密斯冷热净水机营销创新 荣膺2020ECI艾奇创意大奖
中国品牌营销网 发布时间:2021-01-05 10:37 责任编辑:然安

近日,2020年艾奇创新奖颁奖仪式在上海成功落幕。A.O.史密斯的创新产品“橱下冷热即饮净水机”联合天猫小黑盒新品首发活动,在微博打造#多喝热水的真相#话题营销当选“2020ECI艾奇营销创新奖”。

创新是时代发展的原动力,艾奇奖(ECI Awards)由国际数字商业创新协会(IECIA)在美国纽约始创,通过对极具商业价值的创新作品表彰,激励创造、引导创新、定义未来。其实,每年的国际艾奇奖获奖作品,都体现了当下资本及市场端对创新的认可。

本届2020艾奇奖以“创新”为评估标准,经由专业创意大咖评审团高标准筛选,参评品牌不仅要有过硬的创意,更需要具备更开阔的视野和持续的创新,A.O.史密斯当选了年度创意奖,第一次参评就获得奖项和品牌自身不断创新的理念密不可分。

洞察国人的热水体质 创新产品借势创新话题展现营销高级感

“我家的A.O.史密斯热水器是父亲在50多年前买的,过了半个世纪还在用它,你也要洗半个世纪?”当年风靡一时,家喻户晓深入人心,这就是A.O.史密斯。但如今,单纯的广告已经不能俘获人心,营销创新被提及到新的高度。

当下,家庭饮水安全需求爆发式增长,净水机成了炙手可热的产品。而国人还自带喝热水标签,每次喝口热水都伴随着艰辛的跋涉之旅:接水、烧水、灌水、等水凉,同时还承担着喝千滚水的风险,这些人类生存的基本诉求被烦劳的过程所困扰,生活效率和质量直线拉低,如何优雅地喝口热水成为国人的隐形痛点。

A.O.史密斯以创新驱动产品升级迭代,橱下冷热即饮净水机实现一机集成了出冷热净水功能,作为净水机净化效果优异,同时满足了中国消费者喝水就要喝“热水”的特质,繁杂的过程统统抛掉,冷热净水一键即饮。98度红茶、90度咖啡、80度绿茶,自带三种可选的精准功能性温度,一经问市就获得行业和市场的高度关注和认可。但是,好的产品如何创新推广?特别是如何广泛流传、爆发热点?如何让年轻人pick?也成为众多品牌的思考点。

刷新热水群众知识新“净”界高级营销“不打扰”

一句公众普遍的认知“多喝热水”,除了对身体好、促进血液循环,更多的感知可能是这也是一句被玩坏的老梗了。

打破受众消费认知,刷新知识壁垒的边界,重新定义多喝热水的真相!#多喝热水的真相#话题上线当天跻身微博热搜榜,A.O.史密斯通过发布了网感十足的“多喝热水的真相”科普短视频,剖析了“多喝热水”的前世今生,从中得知喝热水是老祖宗们传下来的经典智慧,对热水的前世今生的挖掘。同步联合天猫小黑盒新品发布活动,老梗新热议,大量自带标签的热水群众主动参与到UGC中,通过正反观点碰撞搭配微博阵地属性等,吸引到更多年轻人参与并产出温暖人心的内容,话题轻松阅读破亿。

营销创新得背后是产品的强大背书 卓越变成了习惯

A.O.史密斯冷热净水机本轮#多喝热水的真相#话题营销,巧妙地融合了当下年轻人喜爱的网感营销,让大家也重新认识A.O.史密斯品牌,此举也大大撩动了90后95后的好感。直播中星厨林述巍用产品挑战中餐厅同款菜肴、直播发布新品3D体验等新颖的线上体验,加上微博大V转发优质内容,视频突破500万次的播放,可见触动人心的高级营销的背后,永远都是解决需求的创新产品和深入的思考。

单品销售业绩猛增,加上不失高级感营销,特别是在后疫情期,响应大众对健康生活的关注,这其实也是一种家电企业破局的“解题思路”。

以科技创新催生新发展动能,现如今,年轻消费群体已成为消费市场的主流受众,那么选择更创新的内容和形式与年轻人交流,也成了品牌方与年轻人之间的沟通密码。

品牌引领行业,品质值得信赖

接下来,也许会有越来越多品牌参与到冷热净水机这类创新产品的竞争中来,“多喝热水”是当之无愧的新国潮,让大众提升饮水安全同时,并能热饮一步到位,享受品质健康生活。A.O.史密斯通过准确捕捉净水市场消费痛点创新研发产品,还配合营销创新的高级玩法。当然,好的营销除了会讲故事以外,也会在产品中融入深切的人文关怀,在产品中给予用户尊享品质生活的舒适体验。

有这样的成绩离不开A.O.史密斯独特的企业文化以及“通过研究,寻找一种更好的方式”这一创新理念,作为一家成立已达146年之久,拥有100多项净水创新专利的企业,A.O.史密斯将不断创新,展现更多新奇的玩法与脑洞。

(来源:互联网)


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