近年来，黄金珠宝行业迎来诸多发展利好，其中以融合二次元文化IP（如动漫、小说游戏角色）的黄金饰品或收藏品为代表的黄金谷子经济更是成为了行业发展的潮流热点之一，涌现出了诸多取得商业业绩和市场口碑双丰收的标志性案例，杭州珠宝上市品牌曼卡龙就是其中之一。

 在中国“谷子经济”2024年市场规模达1689亿元、同比增长41%大背景下，作为黄金珠宝行业新生代品牌的代表，曼卡龙立足以东方美学为主要风格的经典主题系列以及主打年轻审美的快时尚新品矩阵两大核心产品线，前瞻性精准切入黄金谷子经济赛道，并通过在小红书等线上新媒体的矩阵化强势布局，建立了差异化竞争壁垒，在年轻一代消费群中不断强化品牌认知，推出了多款广受Z世代消费者好评的黄金谷子产品。

 近日，曼卡龙继与国民IP《甄嬛传》联名合作取得巨大成功后再次发力，携手拥有广泛知名度和众多忠实受众的《盗墓笔记》，在杭州银泰百货举办了曼卡龙珠宝X《盗墓笔记》稻米节“摸金故人归”主题系列活动，以轻量化、IP属性强、兼具投资与情感功能的全系列黄金谷子产品，吸引了来自全国各地的稻米和游客齐聚杭州打卡消费，在线下和线上均引发广泛关注和热议。

 年轻化是曼卡龙珠宝一直以来的发展重心，与代表未来的一代又一代年轻消费者在审美和情绪价值上实现高度同频，正是近年来曼卡龙持续获得Z世代消费群认可的重要原因，其所推出的IP联名黄金谷子产品，不仅是具备收藏和理财价值的黄金产品，也是富有“故事性”、“艺术性”、“情感性”的文化艺术品。今年8月17日曼卡龙珠宝与《盗墓笔记》举办的联名活动也深刻体现了这一点。

 在杭州稻米节活动现场，曼卡龙带来了多款根植于IP剧情和人物角色的联名“信物”产品，包括人物黄金转运珠、摸金平安扣、黑金古刀项链、蛇眉铜鱼项链、联名金钞、黄金小卡等，这些谷子产品精准锚定稻米的集体记忆点与身份认同需求，在时空穿梭中串联起包罗万象、回味无穷的IP宇宙，不仅实现了创新产品的有效动销，也通过双向奔赴的文化赋能和线上新媒体裂变传播，实现了品牌认知、社会价值、消费者体验等多方面的成功，既是一次多方共赢的结果，也是品牌在复杂新消费时代竞争力的直接体现。

 自品牌创立以来，秉承“时尚珠宝”发展理念的曼卡龙珠宝已经成功打造了甄嬛传、德寿宫等黄金谷子产品系列，也与苏州博物馆等不同类型的热门IP共同开发了联名产品。凭借对新生代消费群多元个性与自我成长独特生活哲学的深刻理解和内容营销新媒体矩阵化深度布局，曼卡龙珠宝在激烈的市场竞争中，不断夯实着品牌青年时尚挚友消费者认知。此次与《盗墓笔记》的成功合作，又进一步强化了其“黄金品牌年轻化标杆”的行业地位，建立了更加广阔、立体的多维黄金谷子产品矩阵，覆盖更加多元的谷子经济核心消费群，在黄金谷子经济领域再次彰显了其头部阵营品牌生态位。

 年轻人代表着未来，更代表着市场的无限可能。未来，曼卡龙珠宝还将继续与更多深受年轻人喜爱的文化IP进行深度合作，通过匠心独具、富有IP意蕴的东方美学珠宝产品，陪伴年轻人的日常生活，推动黄金饰品及线下体验协同发展，拓展消费场景和情绪资产承载，在黄金的保值功能、个性化和情感满足之间构筑价值共赢体系，助力黄金珠宝行业高质量发展。